.Repliq part en campagne pour liO

Comment proposer un nouveau récit du transport autour de l'idée d'évasion, de découverte ? À travers une carte postale pardi ! L'objet peut paraître désuet, mais la carte postale reste, aujourd'hui encore, synonyme de voyage, d'aventure. Elle est ce petit bout d'ailleurs qu'on envoie, affectueusement, à ses proches. Ainsi est née la campagne "Bons Baisers" avec liO

Cette campagne est une exploration créative autour d’un format iconique, revisité pour raconter autrement les mobilités en Occitanie. Une manière de travailler l’image du territoire par le détournement de codes familiers.

À noter : ce travail ne répond pas à une commande. Il est né d’une initiative de l’agence .Repliq, avec l’envie de s’emparer d’une marque régionale forte pour explorer, librement, les imaginaires qu’elle véhicule et tester de nouvelles pistes créatives.

La carte postale comme point de départ

Le point de départ est volontairement simple. Objet du voyage, du lien à un lieu, du souvenir que l’on en rapporte, la carte postale porte en elle une charge émotionnelle immédiate. Nous avons choisi de nous appuyer sur ce support pour construire un langage visuel qui ne raconte pas uniquement des destinations, mais surtout la manière d’y accéder.

À travers le concept “Bons baisers de…”, chaque création devient une invitation au voyage. La carte postale devient alors un déclencheur, elle ne montre pas seulement où l’on est allé, mais comment on y est allé.

Un système visuel basé sur le collage

Pour incarner ce concept, nous avons développé un univers graphique basé sur le collage. Six villes ont été sélectionnées pour leur identité forte et leur capacité à représenter la diversité du territoire : Collioure, Nîmes, Luchon, Sète, Albi, Toulouse. Pour chacune, nous avons assemblé des éléments visuels représentatifs : paysages, monuments, références locales…

Chaque collage devient une interprétation, une manière de rendre le territoire désirable et accessible. Pour mieux illustrer ce travail, nous avons capturé le processus de création en vidéo : de la sélection des images aux assemblages, on y voit comment le concept graphique prend forme, étape par étape.

Une DA inscrite dans l'identité de marque liO

L’ensemble du dispositif s’inscrit dans les codes visuels des transports régionaux liO.

Nous avons travaillé à partir :

• de la palette de couleurs de liO, utilisée comme fil conducteur graphique
• d’une typographie manuscrite, choisie volontairement pour évoquer l’écriture spontanée d’une carte postale et renforcer la dimension humaine et directe du message
• et d’un traitement du logo, avec un travail autour du “O” de liO intégré dans la composition des cartes, comme un repère visuel structurant

Une exploration plus qu’un dispositif

“Bons baisers de liO” est avant tout un terrain d’expérimentation graphique au service d’un enjeu simple : rendre visibles et désirables les transports régionaux. Un prétexte pour travailler :

• la notion de territoire comme matière visuelle
• les codes de la carte postale comme levier narratif
• et la manière dont un réseau de transport peut devenir un véritable vecteur d’imaginaire

En résumé

Cette série propose une relecture simple et directe d’un objet du quotidien, la carte postale, pour en faire un outil de valorisation des mobilités régionales.

Un travail sur les couleurs et les fragments, où le transport n’est plus en arrière-plan, mais devient ce qui relie, ce qui donne envie de partir découvrir la région.