Les Licoornes

Le pitch

Et si "il n'y a pas d'alternative" était le plus grand mensonge du capitalisme ? Les coopératives de la transition sont déjà là, elles fonctionnent, et elles prouvent chaque jour qu'une autre économie est possible. À l'approche des présidentielles 2027, Les Licoornes ont décidé de mettre ce message là où il doit être entendu : dans le débat politique. Pour mener cette campagne de financement participatif avec la force qu'elle mérite, Les Licoornes ont fait appel à Good Coop afin de concevoir un concept de communication au service de leur campagne de financement participatif.

Ce qu'en dit le client

Merci beaucoup pour votre créativité, pour votre professionnalisme et pour votre engagement ! Ça a été très précieux pour le succès de cette campagne. 

Notre concept

« Avec les Licoornes, on change d'ère » : telle est la promesse portée par la campagne imaginée par Good Coop condensée dans une accroche qui interpelle, "Alt au capitalisme". Un mot aux trois sens : le raccourci d'alternative, l'homophone de "halte" et la touche Alt du clavier, celle qui permet de faire un pas de côté, de passer à autre chose.

Le ton est donné dès le départ : la campagne joue sur les contrastes, à la manière de Matrix, en opposant deux mondes. D'un côté, un ancien monde incarné par des "dino-costards" ; de l'autre, une nouvelle ère peuplée de Licoornes, radicalement engagées et résolument positives. Ce choix met en scène l'opposition entre le modèle économique actuel et l'alternative coopérative portée par Les Licoornes.

Avec cette nouvelle ère, Les Licoornes se donnent les moyens d'aller plus loin et de porter haut leur message : celui d'une économie coopérative de transition radicale. Pour incarner cette ambition, la campagne puise dans les codes et les tendances de la culture populaire et numérique, afin de démontrer que les alternatives existent déjà, et cela dans tous les services de la vie quotidienne.

Création de l'identité visuelle

Pour incarner ce concept, .Repliq a imaginé un univers visuel brut et cartoonesque. Cette identité, à la fois modulable et iconique, est pensée pour incarner pleinement la campagne tout en s'intégrant de manière subtile dans un dispositif principalement digital.

Pour incarner l'ancien monde sur le point de s'effondrer, l'identité visuelle s'appuie sur des personnages récurrents : le dinosaure en costume. Il est régulièrement accompagné d'un astéroïde, élément perturbateur venant bousculer cet ordre établi. À l'inverse, la Licoorne est le personnage qui incarne le protagoniste de ce récit : elle représente les coopératives de la transition, déjà à pied d'œuvre pour répondre aux enjeux de demain.

Le tout est posé sur un fond aux allures de collage militant, qui renforce l'esprit alternatif et engagé de la campagne.

Un dispositif de communication déployé dans la durée

Au-delà du concept, Good Coop a accompagné Les Licoornes dans l'animation de la campagne avec un vrai suivi opérationnel. Un tableau de bord partagé a centralisé l'ensemble du dispositif : contenus, calendrier de publication, recensement de toutes les newsletters des Licoornes pour relayer le message au bon moment, événements, presse et contenus réseaux sociaux.

Le concept a ensuite été décliné sous une floppée de formats pour faire vivre la campagne dans le temps. Sur les réseaux, une série de visuels "Dans X jours on dit Alt" a d'abord servi à teaser le lancement. Puis les dino-costards ont pris le relais : des personnalités politiques et économiques revisitées en costume de dinosaure, avec leurs phrases choc détournées pour mieux les retourner. En parallèle, "Un monde de coop", une série de carrousels inspirée des codes de la Coupe du Monde a mis en regard des coopératives et des acteurs capitalistes pour démontrer, secteur par secteur, que les alternatives performent. Sans oublier la playlist collaborative, qui rassemble des artistes et des morceaux porteurs des mêmes valeurs que les Licoornes.

Côté événementiel, Laurine a imaginé un alto booth, un dispositif “photo booth” a déployer sur les événements. Des masques de licoornes et des pancartes "Alt au capitalisme" ou encore "Je soutiens les Licoornes", de quoi fédérer et repartir avec une photo souvenir.

Une multitude de contenus pensés pour faire vivre la campagne au-delà du lancement et ancrer, dans les esprits, l'idée que les alternatives au capitalisme existent déjà.

Donner de la voix à la campagne

Pour prolonger l'univers narratif de la campagne, Yokwé Films, La Scop des Sales Gosses et Léa Garson ont imaginé, réalisé et monté une série de vidéos reprenant les codes de la direction artistique créée pour l'occasion.

Une vidéo de campagne destinée à la plateforme Ulule a été tournée en studio. Cette fois, ce sont les coopératives elles-mêmes qui prennent la parole : des représentant·es de différentes structures membres des Licoornes se succèdent à l'écran pour témoigner et rappeler, chacun à leur façon, que les alternatives au capitalisme ne sont pas un projet d'avenir, elles sont déjà là, elles fonctionnent et elles n'attendent que d'être soutenues.

En parallèle, une vidéo pour faire prendre la parole aux dino-costards à travers des phrases volontairement provocatrices ou caricaturales, choisies pour interpeller avant de les confronter aux propositions portées par Les Licoornes, a été diffusée sur leurs réseaux. Pour maximiser la portée de ce format, des influenceurs ont été mobilisés pour incarner ces prises de parole et toucher des audiences bien au-delà de la communauté existante.

Des résultats concrets

La campagne a rapidement prouvé son impact avec :

• Près de 70 000 € collectés pour soutenir les actions des Licoornes.

• Une communauté Instagram multipliée par deux, avec 17 000 abonnés atteints au bout de 3 mois

• Près de 700 000 vues sur la vidéo d’influenceurs déployée sur les réseaux sociaux.

Autant de preuves que les alternatives au capitalisme existent déjà, et qu'elles n'ont pas fini de faire parler d'elles.